Porcentaje de conversiones

El porcentaje de conversiones es el número de conversiones obtenido por su anuncio dividido entre el número de clics que ha recibido. Una conversión es cualquier comportamiento del usuario que considere que produce un resultado beneficioso para usted, como, por ejemplo, una compra, una suscripción, una visita a una página o un cliente potencial.

Puede consultarse el porcentaje de conversiones de las palabras clave, de los anuncios, de los grupos de anuncios y de las campañas en la columna Tasa de conversión de las estadísticas de su cuenta. Sin embargo, primero es necesario que instale el seguimiento de conversiones, una herramienta gratuita que AdWords utiliza para registrar las conversiones realizadas en el sitio web resultantes de los anuncios de AdWords.

Google AdWords

Programa publicitario de Google basado en el sistema de precios de coste por clic.

Clic

El "clic" se produce cuando el usuario ve su anuncio y hace clic en el título de este, hecho que lo direcciona a su sitio web.

Impresión

El texto "Impr." que aparece en las estadísticas de sus informes indica el número de impresiones de su anuncio. El número de impresiones es el número de veces que un anuncio aparece en Google o en los sitios o productos de la red de Google.

Orientación

Las palabras clave que elija para un grupo de anuncios determinado se utilizarán para orientar sus anuncios a posibles clientes.
Por ejemplo, si se dedica al envío de flores naturales, puede utilizar "envío de flores naturales" como palabra clave en su campaña de AdWords. Si un usuario introduce la consulta "envío de flores naturales" en Google, su anuncio podría aparecer junto a los resultados de búsqueda. Al mismo tiempo, podría aparecer también en los sitios y productos de la red de Google relacionados con sus palabras clave.
La creación de una lista de palabras clave relevante le dará la oportunidad de mostrar sus anuncios a los usuarios realmente interesados en sus servicios o productos. Con ello logrará incrementar el rendimiento de sus anuncios, a la vez que mantiene el costo por clic (CPC) a un bajo nivel.

Campaña

Las campañas se utilizan para estructurar los productos o servicios que desea publicitar. Los anuncios de una campaña determinada comparten estas mismas opciones: presupuesto diario, orientación regional y por idioma, fechas de finalización y opciones de sindicación.
Puede crear uno o más grupos de anuncios en cada campaña. Mientras que una campaña puede representar un rango amplio de productos, los grupos de anuncios dentro de esa campaña pueden enfocarse en el producto específico que desee anunciar.
Por ejemplo, si vende diferentes tipos de herramientas de jardinería, podría tener una campaña de "Herramientas de jardín". Dentro de esta campaña puede tener uno o más grupos de anuncios que contengan los nombres de los diferentes tipos de herramientas. Este tipo de estructura de cuenta le permite crear palabras clave, ubicaciones y anuncios que se centren en cada producto o servicio específico.

Grupo de anuncios

Un grupo de anuncios contiene uno o más anuncios que se orientan por un conjunto de palabras clave ubicaciones, o ambos. Usted establece una oferta (o precio) que se utilizará cuando su anuncio se active mediante las palabras clave o las ubicaciones del grupo de anuncios. Esto es la oferta de costo por clic (CPC) o costo por cada mil impresiones (CPM). También puede establecer precios para cada palabra clave o ubicación dentro del grupo de anuncios.

Presupuesto diario

El presupuesto diario corresponde a la cantidad que está dispuesto a invertir al día en una campaña de AdWords.
AdWords muestra los anuncios tan a menudo como le es posible sin sobrepasar el presupuesto diario establecido. Cuando se alcanza la cifra, por lo general, los anuncios dejan de publicarse durante el resto del día. La rapidez con la que se publicarán los anuncios a lo largo de un día se determina mediante los ajustes de distribución.
El sistema de AdWords puede publicar en un mismo día hasta un 20% más de anuncios de lo que le correspondería por el presupuesto diario. Así, se intenta compensar los días en los que no se alcanza la cifra diaria que ha fijado. Sin embargo, nuestro sistema se asegura de que, durante un periodo de facturación determinado, nunca se le facture más del valor que resulta de multiplicar el número de días de dicho periodo por el presupuesto diario. Por ejemplo, si el presupuesto es de 10 dólares al día y se le cobra por un periodo de facturación de 30 días, la cantidad máxima que pagará será de 300 dólares.

URL de destino

Al crear su anuncio, deberá especificar una URL visible y una URL de destino. La URL de destino es la URL exacta de dentro de su sitio web a la que desea enviar a los usuarios desde su anuncio.
A continuación le presentamos un ejemplo:

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adwords.google.com

URL visible: la URL visible (la URL que ven los usuarios) en el ejemplo anterior es adwords.google.com y aparece resaltada en verde.
URL de destino: la URL de destino (la URL que los usuarios no ven hasta que hacen clic en su anuncio) es https://adwords.google.com/select/starter/signup/ForkAuth.
Dado que los usuarios no verán su URL de destino en el anuncio, esta puede conducirlos a una página específica posterior a la página principal de su sitio web. En el ejemplo anterior, la URL de destino lleva a los usuarios directamente a la página de registro de la cuenta, lo que facilita que los usuarios puedan crear rápidamente una campaña y comenzar a utilizarla.
La URL de destino puede constar de hasta 1.024 caracteres. Además, debe enlazar a un sitio web activo y nunca a una dirección de email o a un archivo (por ejemplo, un archivo de imagen, audio, video o documento que exija un programa o una aplicación adicional para abrirlo o ejecutarlo). Es posible que aparezca un mensaje de error que haga referencia a caracteres ilegales, como @, si intenta utilizar una dirección de email o una dirección de sitio web no estándar.

URL visible

Se trata de la URL que aparece en su anuncio y que permite a los usuarios identificar su sitio. El texto que aparece en verde en el anuncio de ejemplo a continuación es la URL visible. Los usuarios que hagan clic en este anuncio sabrán el sitio web o la página de destino a la que ingresarán.

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Al crear su anuncio también deberá especificar una URL de destino, que es la URL exacta de una de las páginas de su sitio web a la que desea enviar a los usuarios desde su anuncio. No es necesario que coincida con la URL de destino, pero deberá ser una dirección real que forme parte de su sitio web.
Por ejemplo, la URL visible del anuncio anterior es adwords.google.com y la de destino es https://adwords.google.com/select/starter/signup/ForkAuth. Si bien estas URL no son exactamente iguales, comparten el mismo dominio principal, "adwords.google.com", de modo que el usuario sabe que ingresará a una página de dentro del sitio web adwords.google.com.

Página de destino

Página web activa a la que ingresan los usuarios cuando hacen clic en su anuncio. La dirección web de esta página suele denominarse "URL de destino" o "URL de clic".

Relevancia

La relevancia se refiere a la utilidad de la información que recibe un usuario, como un anuncio, palabra clave o página de destino. La relevancia o la calidad de un anuncio se reflejan mediante el nivel de calidad de una palabra clave. El sistema de AdWords se ha diseñado para que los anuncios relevantes satisfagan al máximo las necesidades de nuestros usuarios. Ello garantiza una experiencia positiva para el usuario, por lo que tenderá a hacer clic en los anuncios de AdWords con mayor frecuencia, a la vez que se mantiene el valor publicitario que el programa ofrece a los anunciantes.

Coste por clic máximo

El costo por clic (CPC) máximo es la cantidad máxima que está dispuesto a pagar por cada clic en su anuncio de AdWords. Puede establecerse para el grupo de anuncios o para las palabras clave. El Descontador de AdWords reduce automáticamente esta cantidad, de manera que el CPC real solamente está un céntimo por encima del mínimo necesario para mantener la posición del anuncio en la página.

Oferta de CPM máximo

Una oferta de CPM máximo es la cantidad máxima que está dispuesto a pagar por cada mil impresiones que reciba su anuncio. CPM significa "coste por cada mil impresiones".

Optimización

La optimización es el proceso de modificación de sus campañas publicitarias para mejorar la calidad y el rendimiento de sus anuncios de AdWords. A menudo ello implica modificar el contenido y la configuración de sus campañas y grupos de anuncios, así como editar las listas de palabras clave y las páginas de destino.
En función de sus objetivos, las optimizaciones iniciales pueden consistir en añadir algunas palabras clave nuevas, mientras que las optimizaciones más detalladas pueden incluir el ajuste de las ofertas de costo por clic (ofertas de CPC) máximo, reorganizar los grupos de anuncios, retocar la redacción de los anuncios, modificar las opciones de orientación, ajustar los tipos de concordancia de las palabras clave o elegir URL de destino relevantes.
La optimización se utiliza habitualmente para mejorar los niveles de calidad de las palabras clave. Este sistema puede contribuir a reducir el costo del anuncio sin perder su posición en la página de resultados de búsqueda. Recuerde :cuanto más elevado es el nivel de calidad, menor es el precio que paga cuando un usuario haga clic en su anuncio.